ساحة انتظار للسيارات الكهربائية من طراز تسلا 3 في ريتشموند، كاليفورنيا، الولايات المتحدة

تعمل شركة تسلا على استرضاء بعض شركات تأجير السيارات الأوروبية بعد أن أدت التخفيضات المتكررة في أسعار التجزئة من قبل الشركة إلى انخفاض قيمة أساطيلها، وأدى بطء الخدمة والإصلاحات الباهظة الثمن إلى تنفير عملاءها من الشركات.

وتشمل الجهود خصومات غير رسمية على مشتريات السيارات الجديدة إذا كانت متوفرة في المخزون، والجهود المبذولة لمعالجة شكاوى الخدمة والإصلاح والطلب على نطاق واسع بعد سنوات يقول فيها مديرو شركات التأجير إن تسلا تجاهلت تلك المشكلات، وفقًا لمقابلات رويترز مع 9 مديرين تنفيذيين من شركات تأجير السيارات الكبرى، إلى جانب حوالي 12 من مديري أساطيل الشركات الكبرى.

تهدف شركة تسلا إلى تعزيز المبيعات استجابة لتراجع الطلب على السيارات الكهربائية عالميًا وزيادة المنافسة، خاصة من صانعي السيارات الكهربائية الصينيين مثل BYD.

لكن ذلك أضر بالأرباح النهائية لأكبر عملائها في أوروبا، حيث تمثل مشتريات الأساطيل ما يقرب من نصف مبيعات السيارات.

تقوم شركات التأجير لمدة طويلة بشراء سيارات جديدة وترتيب عقود إيجار محسوبة على أساس المبلغ الذي يعتقدون أنه يمكنهم بيعها به في نهاية عقد الإيجار. وأدى الانخفاض المفاجئ في الأسعار إلى تقويض تلك القيم المتبقية، مما كلف شركات التأجير أموالاً طائلة.

وقال ريتشارد نوبين، المدير العام لمجموعة Leaseurope ومقرها بروكسل، وهي مجموعة صناعة التأجير والاستئجار لفترات طويلة التي تمثل مجموعات وطنية في 31 دولة، إنه “ليس هناك ما هو أسوأ” من الانخفاض المستمر في قيمة أصول مشتري أساطيل السيارات.

وقال نوبين: “تقول تسلا الآن لأعضائنا: يمكننا أن نقدم لكم خصومات لتعويضكم”. “لكن قيمة سيارات تسلا المستعملة انخفضت بسرعة كبيرة، ولست متأكدًا من أن الخصومات التي تقدمها كافية.”

إن انخفاض قيم إعادة بيع السيارات المستعملة لشركة تسلا والتوترات مع عملاء أساطيل سيارات التأجير معروفة ولكن لم يتم الإبلاغ عن حملتها للسيطرة على الأضرار لمعالجتها من قبل.

سيارات تسلا موديل 3 خلال التسليم في مصنعها في شنغهاي، الصين، 7 يناير 2020

قال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة أوروبية كبيرة لتأجير السيارات، إنه بدءًا من منتصف عام 2023، عرضت تسلا تخفيضات غير رسمية في نهاية الربع الثالث من العام على سياراتها. طراز 3 وطراز Y بما يصل إلى 2,000 يورو لمشتريات شركة التأجير، إذا كانت تلك السياراتِ متوفرة في المخزون.

يعد عملاء الأساطيل مهمين في أي سوق للسيارات، ولكن هذا مهم بشكل خاص في أوروبا، حيث تقوم الشركات غالبًا بتأجير أعداد كبيرة من سيارات الشركة للموظفين، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الإعفاءات الضريبية المرتبطة بها.

وشكلت مشتريات شركات التأجير واستئجار السيارات 44% من مبيعات تسلا العام الماضي في المملكة المتحدة و15 دولة في الاتحاد الأوروبي، وفقًا لشركة أبحاث السوق Dataforce.

وانخفضت مبيعات أسطول تسلا في الربع الأول في تلك البلدان بنسبة 2.3% بينما ارتفع السوق ككل بنسبة 3.5%. وحتى مع انخفاض مبيعات أسطولها، ارتفعت حصة شركات التأجير وشركات تأجير السيارات من أعمال تسلا في تلك الأسواق إلى 49%.

تتراجع مبيعات وأرباح شركة تسلا عالميًا بعد فترة طويلة من النمو الحاد. أعلنت شركة صناعة السيارات عن انخفاض بنسبة 8.5٪ في التسليمات العالمية خلال الربع الأول من عام 2024، وهو أول انخفاض لها منذ 4 سنوات.

ويأتي الانخفاض في مبيعات الأساطيل في الدول الأوروبية بنسبة 57% في عام 2023، مقارنة بالعام السابق، وفقًا لشركة Dataforce. سجلت شركة تسلا نفس النسبة المئوية للنمو لجميع المبيعات في جميع أنحاء أوروبا، وفقًا لجمعية مصنعي السيارات الأوروبية.

خاص: إيجيبت14
المصدر: رويترز