ملفات تعريف الارتباط هي ملفات صغيرة يجري الاحتفاظ بها على جهاز الكمبيوتر الخاص، تتبعها شركات الدعاية لترصد بها نشاط المستخدم على الإنترنت وما يتصفحه، وهي تاريخيا تعد جزءا أساسيا من الطريقة التي تعمل بها الإعلانات الرقمية.

وتعد جوجل جهة رئيسية في مجال الإعلان عبر الإنترنت، لذا فإن خطتها لاستبدال ملفات تعريف الارتباط، التي يطلق عليها اسم “Privacy Sandbox” أثارت الجدل، مما دفع الشركات المنافسة وشركات الإعلان على الإنترنت إلى الاعتراض على هذه المقترحات.

وكانت هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة قد تدخلت في عام 2021، خوفا من أن تؤدي خطط جوجل إلى قيام المزيد من شركات الدعاية باستخدام أنظمة الشركة الخاصة.

وحصلت الهيئة على ضمانات من جوجل في عام 2022 تهدف إلى تهدئة تلك المخاوف، وهي الآن تسعى إلى معرفة رد الفعل على تغيير الخطة.

وقالت الهيئة: “سنحتاج إلى النظر بعناية في نهج جوجل الجديد، والعمل بشكل وثيق مع مكتب مفوض المعلومات في هذا الصدد، والآراء بشأن نهج جوجل المعدّل، بما في ذلك الآثار المحتملة على المستخدمين ونتائج السوق”.

ورحب جيف جرين، رئيس منصة الإعلانات “ذا ديسك تريد”، بالخطوة.

وقال: “تحدثت منذ سنوات للشركات في قطاع عملنا، ولـ جوجل، وحتى لـ وول ستريت، أنني أعتقد أنه من الخطأ الاستراتيجي أن تتخلص جوجل من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بتتبع المستخدم”.

وأضاف: “يبدو أن جوجل تعترف أخيرا بأن الخيار الأفضل بالنسبة لها هو منح المستخدم الاختيار بنفسه”.

المصدر: بي بي سي