شعار جوجل وعلم الولايات المتحدة ومطرقة القاضي في هذا الرسم التوضيحي الذي تم تصميمه في 6 أغسطس 2024

اقترحت وزارة العدل الأمريكية أن تبيع شركة جوجل نظام AdX  الذي يعتبر سوق الإعلانات الرقمية، ومنصة “دبل كليك  DoubleClick for Publishers DFP” لإدارة الإعلانات وتقديمها على مواقع الإنترنت، بعد أن وجد قاضٍ فيدرالي أن الشركة تهيمن بشكل غير قانوني على سوقين من أسواق تكنولوجيا الإعلانات عبر الإنترنت.

وقالت وزارة العدل في ملف قدمته للمحكمة في وقت متأخر من يوم الاثنين 5 مايو إن الحلول المقترحة، بما في ذلك عمليات البيع، ضرورية لإنهاء احتكارات شركة التكنولوجيا العملاقة المملوكة لشركة ألفابيت واستعادة المنافسة في أسواق تبادل الإعلانات وخوادم إعلانات الناشرين.

وقد وجد قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما في ولاية فيرجينيا الشهر الماضي أن شركة جوجل مسؤولة عن “الاستحواذ علي الشركات والقيام بعمليات احتكارية متعمدة للحفاظ علي سيطرتها علي سوق الإعلانات الرقمية”. كان هذا الحكم ضربة أخرى لجوجل بعد أن وجد قاضٍ منفصل العام الماضي أن جوجل تحتكر بشكل غير قانوني في البحث على الإنترنت.

حدد القاضي يوم الجمعة 2 مايو موعدًا للمحاكمة في سبتمبر المقبل، بعد الاستماع إلى جوجل ووزارة العدل بشأن العلاجات المحتملة لهيمنة الشركة على نظم الإعلانات التي يستخدمها الناشرون عبر الإنترنت.

قالت جوجل إن الشركة دعمت العلاجات السلوكية مثل إتاحة عروض الأسعار في الوقت الفعلي للمنافسين، ولكن لا يمكن للمدعين العامين قانونًا متابعة محاولة إجبارها على بيع أجزاء من أعمالها.

وقالت نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في جوجل، في بيان لرويترز: “إن مقترحات وزارة العدل الإضافية لفرض تصفية أدواتنا لتقنية الإعلانية تتجاوز ما توصلت إليه المحكمة، وليس لها أي أساس في القانون، ومن شأنها أن تضر بالناشرين والمعلنين”.

تراجعت أسهم شركة ألفابيت-جوجل بنسبة 1.1% تقريبًا في تعاملات ما قبل السوق يوم الثلاثاء 6 مايو.

نظام AdX، أو التبادل الإعلاني Ad Exchange، هو سوق يمكن للناشرين من خلاله إتاحة مساحاتهم الإعلانية غير المباعة للمعلنين للشراء في الوقت الفعلي. خوادم إعلانات الناشرين هي منصات تستخدمها المواقع الإلكترونية لتخزين وإدارة مخزون إعلاناتها الرقمية.

أما منصة “دبل كليك” فهي منصة شاملة لعرض الإعلانات طوّرتها جوجل. وقد تم تصميمها لمساعدة الناشرين في إدارة مساحاتهم الإعلانية بكفاءة وزيادة الإيرادات من الإعلانات الرقمية إلى أقصى حد، مع ضمان الامتثال لإرشادات جوجل بشأن مخزون الإعلانات ad inventory. وهي تعمل عمل كحلقة وصل بين المساحات الإعلانية المتاحة علي الموقع الإلكتروني للناشر والمعلنين الذين يتطلعون إلى شراء مساحة إعلانية على موقع ويب.

إلى جانب بورصات الإعلانات، تتيح هذه التقنية لناشري الأخبار وغيرهم من مزودي المحتوى عبر الإنترنت كسب المال من خلال بيع الإعلانات.

في العام الماضي، اتخذت جوجل خطوة كبيرة لإنهاء تحقيق الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار بعرضها بيع نظام التبادل الإعلاني AdX، ولكن الناشرين الأوروبيين رفضوا العرض باعتباره غير كافٍ.

خاص: إيجيبت14
المصدر: رويترز