منافسة شرسة بين الفيسبوك والتلفزيون علي الإعلانات

طرحت شركة فيسبوك مجموعة جديدة من الخدمات الإعلانية يوم الأحد 27 سبتمبر يهدف معظمها إلى جذب المعلنين التلفزيونيين إلى الشبكة الاجتماعية ذات 1.5 مليار مستخدم.

والخدمات الإعلانية -التي يتوفر معظمها أيضا عبر تطبيق إنستجرام المملوك لفيسبوك- مصممة للاستفادة من نقاط قوة الشبكة الاجتماعية على الموبايل.

وتملك الشركة أشهر تطبيق بالعالم للموبايل وتجني أكثر من ثلاثة أرباع عائداتها السنوية التي تتجاوز 10 مليارات دولار من الإعلانات على الموبايل.

وتحاول فيسبوك اقناع المعلنين خاصة الذين يستخدمون الفيديو بان أموالهم ستنفق بشكل أفضل اذا وجهت للإعلان عبر الموبايل بدلا من التلفزيون خاصة وأن الأجيال الجديدة تقضي وقتا أطول مع الموبايل وليس أمام التلفزيون.

وجاء الإعلان عن الخدمات الجديدة قبيل (أسبوع الإعلان) الثاني عشر في مدينة نيويورك والذي يمتد من يوم الاثنين إلى الجمعة القادم ويجمع أكبر المعلنين والشركات بالعالم.

كما أعلنت فيسبوك يوم الأحد ان اجمالي عدد معلنيها النشطين بلغ 2.5 مليون مقارنة مع 2 مليون في فبراير الماضي.

وتقول شركة إيماركتر لأبحاث التسويق إن الإنفاق على الإعلان المرئي بالوسائل الرقمية ينمو سريعا مع توقعات بزيادة نسبتها 13% ليصل إلى نحو 15 مليار دولار بحلول 2019. وفي المقابل من المتوقع نمو الإنفاق على الإعلان التلفزيوني في الفترة ذاتها بنسبة 2% ليصل إلى 78 مليار دولار.

وقالت ديبرا آهو وليامسون محللة التسويق بوسائل التواصل الاجتماعي في إيماركتر “فيسبوك تنصت لمجتمع الإعلان وتعطيه ما يحتاجه.”

وأضافت “هل تريد فيسبوك دولارات الإعلانات المرئية؟ نعم.”

ومن بين الخدمات الجديدة إعلانات “التوعية بالعلامة التجارية” والتي تهدف للوصول لعدد كبير من الأشخاص للترويج لاسم شركة ما مثل كوكاكولا.

ويستطيع المعلنون استطلاع رأي المستخدمين عبر الموبايل بشأن إعلان شاهدوه -وهو ما لم يكن متاحا إلا عبر أجهزة الكمبيوتر – كما يستطيعون استخدام صيغة تمكنهم من عرض عدة إعلانات مرئية في وقت واحد يتنقل المستخدمون بينها.

المصدر: رويترز