هل ستسقط كع الأيام نظم الدفع الإلكتروني مقابل قراءة المقالات

منذ أن بدأت نيويورك تايمز تجربتها في بناء جدران الدفع” Paywalls” على موقعها، تبعتها الكثير من الصحف الأمريكية مثل واشنطن بوست وبعض الصحف البريطانية مثل الديلي تليجراف، حتى بات 80% من الصحفي الكبرى لديها نوع ما جدران الدفع، التي تساعد على تنشيط مبيعات المؤسسات الإعلامية من المحتوى المدفوع، الذي تتزايد نسبته ووصل العام الماضي الي 17% من دخل تلك المؤسسات.

نجحت صحيفة نيويورك تايمز في أن تكون قاعدة للمشتركين وصلت الي 640 ألف مشترك ويزداد هذا الرقم علي الأقل بنسبة 10% مع النتائج الربع سنوية.

ومع ذلك هناك حالات تقوم فيها هذه المؤسسات بإزالة هذه الجدران، قام برصدها وتحليلها مايك اناني الباحث في جامعة جنوب كالفورنيا، ورصدت الدراسة 69 حالة مختلفة، وخلصت الدراسة الي 6 أسباب قد تضطر المؤسسات الي هدم جدران الدفع بصورة مؤقتة.
أولها، حالات الطوارئ، كما حدث في إعصار ضرب الساحل الشرقي الأمريكي في أكتوبر 2012، دفع صحف مثل نيويورك تايمز وول استريت جورنال، لرفع جدران الدفع على المحتوى المتعلق بتغطية وتحليل هذا الاعصار.

والحالة الثانية، مع الاحداث الكبرى مثل تنظيم دورة العاب الأولمبية كما حدث في 2012، أو الانتخابات، أو كما فعلت صحيفة فايننشال تايمز مع المحتوى المتعلق بتداعيات تصويت البريطانيين على خروجهم من الاتحاد الأوربي.

والثالثة، متعلقة برغبة المؤسسات في نشر قصة ما أو تحقيق كبير على نطاق واسع.
والحالة الرابعة تتعلق بعروض واعلانات خاصة، مثل ترك الباب مفتوح لمحتوى معين برعاية شركة معينة، أو مثل ما قامت به ستاربكس بإتاحة دخول مجاني لزبائنها على محتوى مدفوع؛

والحالة الخامسة متعلقة بتطوير الجمهور وإتاحة المجال لهم لتجربة المحتوى، أو طريقة جديدة لعرضه،

والحالة السادسة كانت لأخذ انطباعات حول خدمة جديدة.

أعتبارا من عام 2007 أنخفضت عائدات الصحف الورقية في الولايات المتحدة وبريطانيا بحوالي 40% وتحولت الشركات المعلنة الكبري الي الإعلانات الإلكترونية مع عمالقة تكنولوجيا المعلومات مثل جوجل و فيسبوك بديلا عن المؤسسات الإعلامية.

في عام 2013 تجاوز دخل الإعلانات الإلكترونية هذا العام حاجز 36 مليار دولار سنويا.

خاص: إيجيبت14