امرأة تستخدم موبايل أيفون ولابتوب أبل الخاص بها في مقهى في مانهاتن بمدينة نيويورك، الولايات المتحدة

قال محامو براءات الاختراع إن التسوق عبر البث المباشر، حيث يتعامل البائعون والمشترون عبر الفيديو في الوقت الفعلي Real-Time، يتزايد في الولايات المتحدة، في حين أن تكنولوجيا مراقبة السلع المقلدة لم تواكبها حتى الآن، وهو الوضع الذي يجعل من السهل على السلع المقلدة إغراق السوق.

وقد انتشر التسوق عبر البث المباشر من خلال مواقع التجارة الإلكترونية مثل منصة “علي بابا” ومنصة Douyin الشقيقة لـ تيك توك بعد أن سيطرت على مشهد البيع بالتجزئة في الصين.

في الولايات المتحدة، يبيع تجار شبكة تيك توك المجوهرات وحقائب اليد المستعملة من شركة “لوي فيتون Louis Vuitton” وملمع الشفاه بقيمة 2 دولار خلال جلسات فيديو مدتها ساعات.

يمكن أن تضم مجموعات البائعين عشرات إلى آلاف المشاهدين الذين يسألون عن مواد المنتج وأسعاره ومدى توفره.

من الصعب تتبع انتهاكات حقوق الملكية في بث الفيديو المباشر. بشكل عام، غالبًا ما يبدو تطبيق قانون انتهاك التجارة الإلكترونية وكأنه لعبة للمحامين وشركات البرمجيات التي تراقب الإنترنت بسبب تزايد حجم الانتهاكات. وفي أحد الأمثلة، رصدت شركة البرمجيات Red Points ما لا يقل عن 4.6 مليون حالة انتهاك عالمي لحقوق الملكية في عام 2023، ارتفاعًا من 4 ملايين في العام السابق.

حددت أمازون، أكبر سوق عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، وصادرت 7 ملايين منتج مزيف من بائعيها في السوق في عام 2023، ارتفاعًا من 6 ملايين في عام 2022، وفقًا لتقارير حماية العلامة التجارية للشركة.

وقال لوك ديمارتي، محامي الملكية الفكرية في شركة مايكل بيست آند فريدريش، في إشارة إلى التسوق المباشر، إن البث المباشر “ملاذ للانتهاكات حتى يلحق الكشف والتنفيذ بهذا النمط من المبيعات”.

قالت كل من شركتي تيك توك و أمازون إن لديهما تقنية متقدمة لمنع التجار من بيع المنتجات المقلدة.

وقالت تيك توك إنها تراقب عمليات البيع عبر البث المباشر بمزيج من الخوارزميات والبشر، وقالت أمازون إنها تستخدم البشر لمراقبة التسوق عبر البث المباشر.

مبيعات البث المباشر على الويب واعدة. سينفق الأمريكيون 1.32 تريليون دولار على التجارة الإلكترونية الأمريكية هذا العام، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer.

يمكن أن تصل تجارة البث المباشر إلى 5٪ من هذا الإنفاق بحلول عام 2026، حيث يتبنى المزيد من تجار التجزئة التقليديين، بما في ذلك المتاجر الإلكترونية لشركات Macy’s وZara وNordstrom وKohls، هذا الأسلوب من التسويق، وفقًا لشركة الأبحاث Coresight Research.

يستخدم بعض المحامين والعلامات التجارية التي يمثلونها برامج التعلم الآلي للبحث في منصات التجارة الإلكترونية عن الانتهاكات المحتملة في الصور وأوصاف المنتجات والإعلانات، لكن مقاطع الفيديو المباشرة تجلب تحديات إضافية.

وقال ديمارتي: “ما بين الوقت الذي ترى فيه المنتجات المخالفة، الي أن يتم بيعها في بث مباشر على تيك توك قبل أن يتم إزالتها، يجب أن تتوقع حدوث بعض المبيعات على الأقل في هذه الأثناء”.

قال ديمارتي ومحامو العلامات التجارية الأمريكيون الآخرون إن الطبيعة الحية لمعاملات البث المباشر تجعل من الصعب تحديد المنتجات المقلدة والتخلص منها على الرغم من نمو التقنيات الجديدة التي تهدف إلى اكتشاف الانتهاكات.

تستخدم أمازون التعلم الآلي لفحص موقعها الإلكتروني بحثًا عن المنتجات المقلدة؛ ومع ذلك، قالت الشركة إن ميزة البث المباشر يتم الإشراف عليها يدويًا. يتطلب عملاق التجارة الإلكترونية من القائمين بالبث المباشر أن يعرضوا فقط المنتجات المتوفرة على موقع أمازون، والتي تخضع لعمليات فحص التعلم الآلي.

خاص: إيجيبت14
المصدر: رويترز