شعار جوجل وعلم الولايات المتحدة ومطرقة القاضي في هذا الرسم التوضيحي الذي تم تصميمه في 6 أغسطس 2024

ستواجه شركة جوجل المدعين العامين الأمريكيين لمكافحة الاحتكار يوم الاثنين 9 سبتمبر في مقاطعة إسكندرية بولاية فيرجينيا، حيث ستسعى وزارة العدل إلى إظهار المنافسة الخانقة للشركة في تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت، في المواجهة الثانية الأخيرة لعملاق البحث مع وزارة العدل.

ويقول ممثلو الادعاء إن جوجل سيطرت إلى حد كبير على البنية التحتية التكنولوجية التي تمول تدفق الأخبار والمعلومات على مواقع الويب من خلال أكثر من 150 ألف عملية بيع إعلانية عبر الإنترنت كل ثانية.

ستتحدى وزارة العدل الأمريكية كيفية قيام عملاق البحث بتحقيق الدخل من الإعلانات من خلال نظام يقول المدعون إنه يضر بناشري الأخبار. ستركز هذه القضية على تكنولوجيا جوجل الأقل وضوحًا والتي تربط بين ناشري مواقع الويب والمعلنين.

وساهمت هذه الأدوات الإعلانية في تحقيق أكثر من 75% من إيرادات جوجل البالغة 307.4 مليار دولار في العام الماضي والتي جاءت من الإعلانات.

وقال المحلل بريان ويزر، مستشار الإعلانات والشئون المالية: “إن جوجل هي أكبر بائع للإعلانات على وجه الأرض. فهي تمس كل جزء من الصناعة، إن لم يكن بشكل مباشر، فبشكل غير مباشر. كل شخص يستخدم الإنترنت لديه اهتمام بجوجل بطريقة أو بأخرى”.

جهود الحكومة الأمريكية للسيطرة علي شركات التكنولوجيا الكبرى

تعد هذه القضية جزءًا من جهود إدارة بايدن لكبح جماح شركات التكنولوجيا الكبرى من خلال قانون مكافحة الاحتكار، وتأتي في أعقاب فوز كبير لوزارة العدل في دعوى قضائية منفصلة في 5 أغسطس عندما وجد القاضي أن جوجل تحتكر البحث عبر الإنترنت بشكل غير قانوني.

ستسعى وزارة العدل وائتلاف من الولايات الأمريكية إلى إظهار أن جوجل قد انتهكت قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي في أعمالها الإعلانية الرقمية. إن فوز الولايات المتحدة ووزارة العدل من شأنه أن يمهد الطريق لهم لمطالبة قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكيما بإصدار أمر بتفكيك الشركة.

تعد هذه القضية مهمة بالنسبة للجهود التي تبذلها سلطات مكافحة الاحتكار الأمريكية لتحدي احتكارات شركات التكنولوجيا الكبرى المزعومة، والتي امتدت إلى إدارات كل من دونالد ترامب وجو بايدن.

ويقول ممثلو الادعاء إن جوجل متورطة في مخطط معقد للسيطرة على أدوات الإعلان على موقع الويب، من خلال عمليات الاستحواذ والقيود على كيفية استخدام العملاء لأدواتها والتلاعب المزعوم في مزادات الإعلانات.

اتهامات خطيرة لـ جوجل

ويتهم منظمو مكافحة الاحتكار شركة جوجل بالسيطرة على أسواق التكنولوجيا الكامنة وراء إعلانات مواقع الويب من خلال ربط أدواتها للناشرين والمعلنين معًا، والحصول على “مكانة متميزة كوسيط”.

تزعم وزارة العدل أن جوجل تسيطر على 91% من سوق الحاسبات الخادمة المستخدمة في الإعلانات الإلكترونية، حيث يقدم الناشرون مساحة إعلانية، وأكثر من 85% من سوق شبكات الإعلانات، التي يستخدمها المعلنون لوضع الإعلانات، وأكثر من نصف السوق لتبادل الإعلانات.

ونفت جوجل هذه المزاعم، قائلة إنها ليست ملزمة بمشاركة المزايا التكنولوجية مع المنافسين وأن منتجاتها قابلة للتشغيل المتبادل مع تلك التي يقدمها المنافسون.

وتنفي جوجل هذه المزاعم، قائلة إنها تسيء فهم الجهود القانونية لتطوير التكنولوجيا الخاصة بها وخدمة عملائها. قالت الشركة إن المدعين العامين يتجاهلون كيفية تحول سوق الإعلانات الرقمية إلى التطبيقات والتلفزيون المتصل، حيث تواجه جوجل منافسة شديدة.

إذا وجدت قاضية المقاطعة الأمريكية ليوني برينكيما أن جوجل قد انتهكت القانون، فإنها ستنظر لاحقًا في طلب المدعين بجعل جوجل تبيع، على الأقل، نظامها للإعلانات “مدير إعلانات جوجل Google Ad Manager”، وهي المنصة التي تتضمن الحاسبات الخادمة لنظام جوجل لنشر الإعلانات ونظام تبادل الإعلانات الخاص بها.

ومن المتوقع أن تضم المحاكمة التي تستمر أسابيع شهودًا من جوجل ومنافسين في مجال الإعلان الرقمي مثل Trade Desk وComcast بالإضافة إلى ناشرين من بينهم News Corp وGannett الذين يقول المدعون إنهم تضرروا من سلوك جوجل.

هذه القضية هي واحدة من عدة احتكارات تواجه شركات التكنولوجيا الكبرى.

خاص: إيجيبت14
المصدر: رويترز