امرأة تقف إلى جانب شعار نتفلكس خلال فعالية في مومباي، الهند، 29 فبراير 2024

ارتفعت أسهم شركة نتفلكس بنسبة 13% إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق يوم الأربعاء 22 يناير بعد أن ساعد رهان عملاق البث المباشر عبر الإنترنت، على الرياضة في إضافة رقم قياسي بلغ 18.9 مليون مشترك في ربع السنة، مما أدى إلى تضخم ميزتها الكبيرة بالفعل على المنافسين الآخرين.

كما كشفت الشركة أيضًا عن زيادات في الأسعار يوم الثلاثاء 21 يناير في الأسواق بما في ذلك الولايات المتحدة، بهدف تعزيز الإيرادات في الوقت الذي تحول فيه التركيز من نمو المشتركين إلى مقاييس الأداء الأخرى مثل المبيعات.

قال لوران يون المحلل في بيرنشتاين “كنا نظن أنه خطأ مطبعي. لقد تحدت نتفلكس الصعاب مرة أخرى، حيث أضافت أعداد من المشتركين الجدد تتجاوز حتى أكثر التوقعات طموحاً”.

وتتجاوز قاعدة المشتركين العالمية للشركة الآن 300 مليون مشترك، مما يمنحها ريادة في الحروب القائمة بين شركات البث المباشر ومزيدًا من النفوذ في المحادثات مع شركات التسويق في الوقت الذي تتطلع فيه إلى تنمية أعمالها المدعومة بالإعلانات.

من المقرر أن تضيف نتفليكس، التي تزيد قيمتها بالفعل عن تقييمات الشركات المنافسة مجتمعة مثل ديزني و كومكاست و باراماونت و وارنر بروس ديسكفري، أكثر من 50 مليار دولار إلى قيمتها السوقية البالغة حوالي 370 مليار دولار، إذا استمرت المكاسب.

وصل السهم إلى مستوى قياسي مرتفع بلغ 988 دولارًا أمريكيًا خلال التعاملات الصباحية المبكرة يوم الأربعاء 22 يناير، مما يمهد الطريق أمام احتمال تجزئة السهم.

رسم بياني يوضح الفارق الكبير بين عدد مشتركي شركة نتفلكس مقارنة مع منافسيها مثل منصة ديزني بلس و بارامونت بلس و WBD

وقد ارتفعت أسهمها بأكثر من 80% العام الماضي، مدفوعةً بتوسع نتفلكس في مجال الرياضة الأمريكية الحية بمحتوى يتضمن مباراة ملاكمة بين جيك بول ومايك تايسون، بالإضافة إلى عرض مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية الشهيرة في يوم عيد الميلاد – والتي تضمنت أداءً لنجمة البوب “بيونسيه” بين الشوطين.

وكانت مباراة تايسون وبول في 15 نوفمبر الحدث الرياضي الأكثر بثاً على الإطلاق، كما أنها كانت أكثر الأحداث الرياضية التي تم بثها على الإطلاق، وأدت إلى أكبر عدد من الاشتراكات في نتفلكس لأي حدث منذ أن بدأت شركة Antenna في تتبع هذه البيانات في عام 2019. كما تضمنت قائمة المحتوى القوية في هذا الربع أيضًا الموسم الثاني من مسلسل “لعبة الحبار Squid Game” وفيلم “Carry-On” الذي حقق نجاحًا كبيرًا في البث المباشر.

“يمكن أن تكون الحقوق الرياضية باهظة الثمن بشكل لا يصدق، ومن المنطقي أن تختار نتفلكس الأحداث الخاصة مثل مباراة تايسون. كما أن مثل هذه الأحداث مثالية لجذب المعلنين الحريصين على الوصول إلى جمهور كبير”.

قال كوتسوورث، بالإضافة إلى العديد من المحللين الآخرين، إن نتفلكس ستبدأ الآن حتمًا في تقديم عطاءات للحصول على حقوق بث مباريات رياضية كبرى أخرى. وقد حصلت الشركة بالفعل على حقوق البث في الولايات المتحدة لنسختي 2027 و2031 من كأس العالم للسيدات التي ينظمها الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA).

أصبحت لعبة Squid Game أكثر المسلسلات مشاهدة على مستوى العالم في تاريخ نتفلكس

تقدم ضئيل في الإيرادات

ومع ذلك، أخفى التقرير القوي أحد المخاوف: لم تُترجم الزيادة في عدد المشتركين إلى ارتفاع مماثل في الإيرادات. فقد ارتفعت المبيعات بنسبة 16% وكانت أعلى من التقديرات بحوالي 100 مليون دولار فقط، في حين كان نمو عدد المشتركين ضعف الرقم المتوقع.

قال بن بارينجر، محلل التكنولوجيا في شركة Quilter Cheviot، إن هذا التفوق الضئيل يمكن أن يُعزى إلى كل من نمو عدد المشتركين من انخفاض متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) والعدد الكبير من الاشتراكات في الفئة المدعومة بالإعلانات.

لكنه أضاف أن الزيادات في الأسعار التي تم الإعلان عنها بالفعل وتلك المتوقع طرحها على مدار عام 2025 من شأنها أن تعزز المبيعات.

هذا العام، من المتوقع أن تعرض نتفلكس هذا العام مواسم جديدة من مسلسلات ذات شعبية كبيرة مثل “Stranger Things” و”Wednesday”. وقد بدأت بالفعل في بث “WWE RAW”.

رفع 24 مُحللًا على الأقل أسعارهم المستهدفة على السهم، ليصل متوسط السعر المستهدف إلى 1,025 دولارًا، وفقًا لبيانات LSEG. تبلغ نسبة السعر إلى الأرباح الآجلة للسهم على مدار 12 شهرًا 35.43 مقارنةً بـ 19.19 في والت ديزني.

خاص: إيجيبت14
المصدر: رويترز