وتتضمن أدوات “إنستجرام” الجديدة التي سيتم نشرها خلال العام المقبل، مطالبة فورية من المؤثرين تأكيد إذا ما كانوا قد تلقوا حوافز للترويج لمنتج أو خدمة قبل أن يتمكنوا من نشر منشوراتهم، بالإضافة إلى خوارزميات جديدة مصممة لاكتشاف المحتوى الإعلاني المحتمل.

وقالت هيئة المنافسة والأسواق إن تحقيقاتها أظهرت أن العديد من المؤثرين لا يلتزمون بالقواعد.

ووصفت هيئة الرقابة تحرك “إنستجرام” بأنه “تحول سلوكي مهم” لمنصات التواصل الاجتماعي.

وقال متحدث: “هذا سيصعّب على الناس نشر إعلان على إنستجرام من دون وصفه كإعلان”.

وفي الشهر الماضي، وجد بحث أن “أكثر من ثلاثة أرباع” المؤثرين على إنستجرام لم يفصحوا عن وجود محتوى إعلاني في منشوراتهم .

القيام بعمليات بيع

وقالت المدربة والمؤلفة على إنستجرام سارة تاسكر إن القوة الدافعة للمؤثرين الذين يحاولون إخفاء عمليات الدعم نابعة من إدراكهم الخاص.

وقالت: “هم لا يريدون إبعاد جمهورهم بسبب الإعلانات، أو المخاطرة بتراجع المشاركة أو فقدان المتابعين بعد أن يشاهدوهم وهم يقومون بعمليات بيع”.

وأضافت: “تنظيم الكشف الواضح يعني أن المحتوى يمكنه التحدث عن نفسه، وهو يلقي العبء على المؤثرين كي يقوموا بتأليف منشورات ذات قيمة وذات صلة، بغض النظر عن الدفع أو الإعلان”.

وأصبح المؤثرون الجبهة الجديدة للعديد من الشركات التي تتطلع إلى استهداف المستهلكين الأصغر سنا.

ووفقاً لشركة “كابتف 8” للرؤى الاجتماعية، يمكن للمؤثرين الذين لديهم أكثر من مليون متابع على “إنستجرام” أن يكسبوا ما يصل إلى 20,000 دولار لكل منشور ينشرونه نيابة عن المعلنين.

وتوقعت “فوربس” أخيراً نمواً هائلاً في مجال المؤثرين، ما يشير إلى أنه قد تصل قيمة السوق إلى 11 مليار جنيه استرليني بحلول عام 2022.

وفي العام الماضي، تعهد 16 من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك المطربتان إيلي جولدينج وريتا أورا، وعارضتا الأزياء روزي هنتنجتون وايتلي وأليكسا تشونج، بتغيير طريقة نشرهن على الإنترنت.

وجاءت رسالتهم بعد تحذيرات من هيئة المنافسة والأسواق من أن منشوراتهن يمكن أن تخرق قانون المستهلك.

المصدر: بي بي سي