كيف تعمل آلة جوجل الجبارة للإعلانات عبر الإنترنت؟

رئيس إعلانات جوجل السابق سريدهار راماسوامي

رئيس إعلانات جوجل السابق سريدهار راماسوامي

في عام 2020، عندما أعلنت شركة أبل عن خطط لإجراء تغييرات شاملة في الخصوصية على هواتفها المحمولة أيفون، قامت ميتا بلاتفورم – الشركة الأم لـ فيسبوك وأحد المؤسسات الإعلانية القوية التي من المرجح أن تشعر بألم من هذه التغييرات – بالإعلان عن تجربتها مع تغيرات أبل لعدة أيام بتغريدات علي تويتر وفي إعلانات صحفية على صفحة كاملة.

عملاق إعلانات الإنترنت الآخر، جوجل ، بالكاد تحدث علنا عن مشاكله في الإعلانات مع التغيرات التي أحدثتها شركة أبل في مجال خصوصية المعلومات الشخصية للمستخدمين وتأثير ذلك عليها.

كلمة جوجل مرادفة لتصفح الإنترنت، ولكن مع تسليم المزيد من نتائج البحث للإعلانات، فهل سيستمر ذلك؟

كم مرة تستخدم “جوجل” في اليوم؟

ماذا عن سنة؟

تشير التقديرات التقريبية إلى أن عدد عمليات البحث التي تجريها جوجل تصل إلى أكثر من 2 تريليون في السنة، وفي جميع أنحاء العالم، لديها حصة سوقية لمحركات البحث تزيد عن 90٪.

نحن نتمتع بشريط بحث جوجل مجانًا، ولكن هذا لا يعني أنه لا توجد تكلفة. هذا يعني فقط أننا أصبحنا منتج Product.

تحدثت كاتبة العمود في بلومبرج، بارمي أولسون، مع رئيس إعلانات جوجل السابق سريدهار راماسوامي حول نموذج إعلانات الشركة والطبيعة المتطفلة لتصفح الويب ولماذا لا تزال جوجل تتحكم البحث على الإنترنت.

عمل راماسوامي في جوجل لمدة 15 عامًا، وعلى مدى السنوات الخمس الماضية، أدار جميع أقسام الإعلانات المهمة في الشركة وفريق يضم أكثر من 10,000 شخص. في العام الذي غادر فيه جوجل، حصدت 100 مليار دولار من العائدات من الإعلانات فقط. غادر راماسوامي في 2018 وشارك منذ ذلك الحين في تأسيس محرك بحث منافس هو “نيفا Neeva”، والذي يحقق أرباحًا من خلال اشتراك شهري.

وقال “كانت هناك أيضًا جوانب من الإعلانات في جوجل أحبطتني. كل منا يريد أن يشعر بالرضا عن وظيفته. مع الأنظمة الأساسية المعقدة مثل يوتيوب، حيث توجد كل أنواع المحتوى، بما في ذلك كمية لا حصر لها من المحتوى المرفوض، كان يُنظر إلى الإعلانات على أنها تدعم ذلك بشكل مباشر أو غير مباشر. على وجه الخصوص، كان عام 2017 عامًا من الجدل، وفي نهاية ذلك العام قررت أنني بحاجة حقًا إلى استراحة نظيفة.

عندما سألته بارمي: وجهة نظرك حول كيف يمكن القول إن جوجل هي المعيار الذهبي ، هل ترى أن هذا يتغير على الإطلاق؟ لقد لاحظت أن الإعلانات تشغل الكثير من الأماكن في نتائج البحث. هل ترى أي تدهور في جودة البحث في جوجل سواء الآن أو في الآونة الأخيرة أو في المستقبل؟

أجاب راماسوامي: إنه تغيير بطيء ولكنه حاسم للغاية نحو الأسوأ. جزء كبير من هذا هو وقت تحميل الإعلان. كنت أدير هذا فريق الإعلانات في جوجل وهناك ضغوط هائلة لكسب الأموال. تذكر ما حدث لـ فيسبوك مؤخرًا. يتم الحكم علي جميع شركات التكنولوجيا ليس فقط بما أنجزته ولكن من خلال آفاقها المستقبلية أيضًا. هناك ضغط على جوجل لشغل مساحة أكبر للإعلانات، أو اللعب بعدد لا نهائي من المناورات التي تشد الانتباه.

سأقدم لكم إحصائيات تقريبية، لكنها مذهلة. يكاد يكون من المؤكد أن جوجل تحقق أكثر من 50 مليار دولار في الولايات المتحدة فقط. هذا هو أكثر من 150 دولارًا أمريكيًا لكل شخص في السنة، فقط على محرك بحث جوجل. يمكن ترجمة ذلك الي مستهدف شهري من الإعلانات وتدرك أنه لن يدفع الكثير من الناس مقابل منتج مثل هذا في هذا النوع من مستويات الأسعار.

بارمي: إذا نظرت بالفعل إلى تنويع أعمال الشركة القابضة ألفابيت، فإن 80٪ من الدخل يأتي في الإعلانات. الدخل في فيسبوك غير متنوع بشكل مروّع: 98٪ من عائداتهم تأتي من الإعلانات. الأمر أشبه بنوع من حركة ناقلة البترول في اتجاه واحد، من الصعب للغاية سحبها في أي اتجاه آخر. هل هذا ما تقوله؟

راماسوامي: هذه شركات ناجحة بشكل لا يصدق ونموذج الإعلان، من حيث قدرته على تحقيق الدخل من انتباه المستخدم واستخراج القيمة من المعلنين، أمر لا يصدق. يدير هؤلاء الأشخاص مزادات للإعلانات فعالة بشكل لا يصدق، بلايين المرات في اليوم. إنها لعبة كرة مختلفة تمامًا لتبدأ من جديد بنموذج مختلف يتعين عليك من خلاله كسب عميل جديد والاحتفاظ به في كل مرة.


خاص: إيجيبت14

المصدر: بلومبرج

اترك تعليقًا

إملأ الحقول أدناه بالمعلومات المناسبة أو إضغط على إحدى الأيقونات لتسجيل الدخول:

شعار ووردبريس.كوم

أنت تعلق بإستخدام حساب WordPress.com. تسجيل خروج   /  تغيير )

صورة تويتر

أنت تعلق بإستخدام حساب Twitter. تسجيل خروج   /  تغيير )

Facebook photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Facebook. تسجيل خروج   /  تغيير )

Connecting to %s

هذا الموقع يستخدم خدمة أكيسميت للتقليل من البريد المزعجة. اعرف المزيد عن كيفية التعامل مع بيانات التعليقات الخاصة بك processed.