شعار شركات جوجل و فيسبوك و تويتر

ارتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 38٪ في عام 2021 مقارنة بالعام السابق، كما سجلت الفابيت-جوجل، أكبر منصة إعلانية رقمية في العالم، إيرادات قياسية بلغت 257 مليار دولار في ذلك العام.

بينما حذرت الشركات من ضغوط التضخم، وحرب أوكرانيا، ونهاية نمو الإعلانات الناجم عن فيروس كورونا، يقدر تقرير نشر يوم الخميس 26 مايو التأثير المحتمل على الإيرادات خلال السنوات القليلة المقبلة.

خفضت شركة الأبحاث MoffettNathanson في تقريرها تقديرات إيراداتها لعام 2025 لكل شركة من الشركات الأربع بنسب مضاعفة.

قال التقرير نحن قلقون حقًا بشأن النمو طويل المدى في الإعلانات الرقمية.

كان النمو في سوق الإعلانات العام الماضي مدفوعًا جزئيًا بـ “الارتفاع غير المسبوق” في الربحية في الشركات التي وفرت المال من الأستغناء عن المساحات المكتبية والتوسع وكان لديها المزيد من الأموال لإنفاقها على التسويق، بالإضافة إلى إنفاق العلامات التجارية على الإعلانات لجذب العملاء للتسوق عبر الإنترنت.

التجارة الإلكترونية كنسبة مئوية من مبيعات التجزئة تراجعت إلى مستويات ما قبل الوباء، ومن المرجح أن ترتفع نفقات الشركات مع عودة الموظفين إلى المكاتب، وفقًا للتقرير.

وقالت الشركة إنها تتوقع الآن أن ينمو الإعلان عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 12.5٪ سنويًا حتى عام 2025، بانخفاض عن التقدير السابق البالغ 18.5٪ نمو سنوي.

خاص: إيجيبت14

المصدر: رويترز